Что здесь собрано
Сводка соединяет два уровня: оценки денежного рынка АКИТ и ответы участников опроса Mail, опубликованные RB.RU 29 сентября 2026 года. Это дополняющие сведения, а не один общий массив. Дата проверки источников — 30 сентября 2026 года.
Графики позволяют выбрать показатель, включить отдельные группы, посмотреть таблицу и выгрузить выбранные числа в CSV или JSON. Каждый показатель имеет собственные единицы, знаменатель и источник. Начальное состояние — оборот рынка; опрос и структура рынка доступны через выбор показателя.
Рынок: оборот и доля — разные вопросы
В презентации АКИТ за 2024 год общий оборот составляет 6356 млрд рублей в 2023 году и 8977 млрд в 2024-м. Это номинальные деньги, не число заказов и не рост физического потребления. В публикации итогов 2025 года оборот округлён до 11,5 трлн рублей. Три значения показаны как отдельные годовые оценки; исторический ряд до 2023 года с отметкой об изменении методологии сюда не перенесён.
Доля онлайна во всей рознице — 16,2% за 2024 год и 18,8% за 2025-й по выпуску АКИТ от 19 февраля 2026 года. Редакционная разность: 18,8 − 16,2 = 2,6 процентного пункта. Рост денежного рынка не равен росту этой доли. Пересчёт оборота на человека потребовал бы согласованного определения аудитории.
Структура: товары и территории
В отдельном графике доступны десять категорий за 2025 год. Они не исчерпывают рынок: отсутствующие категории не названы нулевыми. Еда включает продукты из магазинов и готовую еду; сравнение с другими классификациями требует проверки состава категорий.
Для Москвы, Московской области и Санкт-Петербурга показаны доли в общероссийских онлайн-продажах за 2024–2025 годы. Другой показатель сравнивает долю онлайна во всей рознице России, Москвы и Чукотки за 2025 год. Регион с высокой долей онлайн-канала не обязательно имеет большой оборот. На Чукотке показатель нельзя объяснить психологией покупателей без данных о логистике, ценах и офлайн-ассортименте.
Что говорят участники опроса
54% сообщили о спонтанных интернет-покупках. Через публикации и видео товары находят 20%; цена названа значимым критерием у 40%, рейтинг и отзывы — у 31%. Каналы поиска и критерии выбора разделены на самостоятельные графики. Упоминание 20% в описании импульсивной покупки после контента не считается вторым независимым подтверждением.
Публикация RB.RU не раскрывает размер выборки, её набор, веса, точные вопросы и даты полевого этапа. Поэтому здесь написано «участники опроса», а не дана оценка всех жителей России. Доверительный интервал не рассчитан. Доли каналов суммарно дают 101%: без анкеты нельзя установить, связано это с округлением или множественным выбором. Круговая диаграмма и пересчёт к 100% не используются. Долю спонтанных покупателей нельзя умножать на оборот рынка: люди и рубли имеют разные знаменатели.
Что можно проверить дальше
На этой основе можно поставить вопросы о роли паузы перед заказом, бесплатной доставки и возврата денег. Следующий материал предлагает проверяемые гипотезы; перечисленные агрегаты сами по себе не устанавливают ни одну из причин.
Источники и версия
АКИТ, презентация «12 месяцев 2024 г.», слайд 4: общий оборот; данные записаны вручную из опубликованного графика. https://admin.akit.ru/wp-content/uploads/2025/06/250214-Prezentatsiya-AKIT-12-mes.-2024.pdf
АКИТ, итоги 2025 года, 19.02.2026: оборот, доля в рознице, категории и территории. Это оценки ассоциации; микроданные и полный расчёт в новости не опубликованы. https://akit.ru/news/11-5-trln-rublej-akit-podvela-itogi-internet-torgovli-za-2025-god
RB.RU, 29.09.2026, сообщение Почты Mail и Новостей Mail: ответы об интернет-покупках. Вторичный источник с неполной методикой. https://rb.ru/news/bolshe-poloviny-rossiyan-sovershayut-spontannye-pokupki-onlajn-20-reshayutsya-na-zakazy-posle-postov-i-video/